Semalt: Хатогиҳои бренди маъмултарин кадомҳоянд ва чӣ гуна онҳоро пешгирӣ кардан мумкин аст

Аксарияти ширкатҳо чунин мешуморанд, ки тиҷорати электронӣ як соҳаи бо суръат пешрафта мебошад, ки шумо бояд навоварӣ кунед ё бимиред, бо вуҷуди ин, бисёр брендҳои муваффақ ҳастанд, ки фурӯши онлайнро ҳамон тавре ки онҳо мефурӯшанд. Маъмулан, мушкилот дар асоси равише, ки ҳангоми савдои онлайн сурат мегирад, аст.

Дар асл, бисёриҳо ҳузури рақамиро бо истифодаи менталитети сервер муқаррар кардаанд. Онҳо танҳо ба вебсайт такя мекунанд ва онро ҳамчун роҳи ягонаи расонидани маҳсулот ба муштариён мебинанд. Ба ҷои истифодаи ин равиш, тиҷорати электронӣ бояд ҳамчун фурӯшанда ё корфармо арзёбӣ шавад, ки арзиши истеъмолкунандагони кунуниро ҳангоми ҷустуҷӯи муштариёни нав афзун мекунад.

Пас шумо чӣ гуна медонед, ки оё ҳузури рақамии шумо кори муштарак аст ё сервер? Александр Пересунко, коршиноси Semalt шарҳ медиҳад, ки ҳангоми ба итмом расонидани табакаи худ © gie num © rica бояд чиро ба назар гиред.

1. Сайти шумо фурӯхта намешавад

Бо фурӯши онлайн, ягон толори намоишӣ, ҳеҷ каталог ва ҳеҷ корманде барои пур кардани сайти шумо нест. Дар натиҷа, доштани вебсайте, ки ба муштариёни мавҷуда мефурӯшад, кофӣ нест. Барои гирифтани сатҳи изи ангуштони худ ба сатҳи оянда, сайти тиҷорати электронӣ бояд дурнамои нави хариди маҳсулотро бовар кунонад.

Оғоз, саҳифаҳои тафсилоти маҳсулоти шумо бояд муштариро бовар кунонад, ки маҳсулотро харад. Агар ин саҳифаҳо маҳсулотро ба фурӯш нарасонанд, фармоишгар танҳо ба сайт муроҷиат мекунад. Саҳифа, саҳифаи асосӣ ва ҳатто саҳифаи сиёсати шумо бояд эътимоди корбари навро таҳрик диҳад. Барои ин, шумо бояд нусхаи эътимоднок, ҷой барои баррасии муштариён, аксбардории касбӣ ва сиёсати навшудаи интиқол / бозгашт дошта бошед.

2. Маркетинги рақамии шумо саъйи бештарро талаб мекунад

Яке аз мушкилотҳое, ки ширкатҳо бо он дучор меоянд, ин аст, ки онҳо дар маркетинги рақамӣ дар асл нестанд. Гарчанде ки онҳо вебсайти мустақими муштариён доранд, зеро он замон мӯд аст, аксарияти ин ширкатҳо ба усулҳои хиштӣ ва хиштбарорӣ бахшида шудаанд.

3. Пешниҳодҳои шумо чандон хуб нестанд

Агар шумо нияти муваффақ шудан ба тиҷорати навро дошта бошед, шумо бояд ба таблиғоти шадид ҳамроҳ шавед, ки дурнамо аз он даст мекашад. Бо додани аксияҳои хуб, шумо боқимондаи кӯшишҳои маркетингии худро осон мекунед.

4. Шумо пайгирии шуморо қадр намекунед

Дар охири хӯрок як пешхизмат маъмулӣ ба шумо мегӯяд: “Умедворам, ки шумо бармегардед!”, Аммо фурӯшандаи хуб милро тай карда, тафсилот, аз ҷумла рақамҳои t-ро мегирад. Телефон ва дар солҳои охир, суроғаҳои почтаи электронии муштариён. Чаро? Бо мақсади ягонаи пайравӣ аз муштарӣ.

Брендҳои муваффақ медонанд, ки ҳатто вақте ки онҳо сайти дурнамои навро ба сайти худ пешкаш мекунанд, онҳо аз шумораи хеле ками меҳмонон фармоиш мегиранд. Ба ҳисоби миёна, сатҳи табдили 2-3% аст. Сирри боварӣ ҳосил кардани 97% меҳмонони боқимонда барои бозгашт аст.

Агар дастаи шумо ба он на ба сервер табдил додани он бовар кунад, шумо бояд ба бозии лигаи рақамӣ шурӯъ кунед. Чӣ тавр шумо инро карда метавонед?

Ҷустуҷӯи пулакӣ

Серверҳо ба монанди брендҳо барои ҳимояи муштариёни мавҷуда ҷустуҷӯи пулакиро истифода мебаранд. Гарчанде ки онҳо ба харид ё маъракаҳои беназири худ машғуланд, нон ва равғани равиши онҳо маъракаест, ки ба калимаҳои калидӣ асос ёфтааст. Ҳаҷми бренди онҳо қисми бештари дастони онҳост, онҳо аз ҳаҷмҳои мавҷуда самаранок истифода мебаранд.

Брендҳое, ки ба сифати фурӯшанда рафтор мекунанд, сайти худро ба монанди фурӯшандае, ки ҷустуҷӯи пулакиро ҳамчун воситаи асосии ба даст овардани тиҷорати нав истифода мебаранд, муомила мекунанд. Онҳо онро барои табдили муштариёни эҳтимолӣ ба мизоҷони пардохтшаванда истифода мебаранд. Дар ин раванд, бо истифодаи калимаҳои манфии мақсаднок рекламаи нолозимро кам мекунанд. Ин ширкатҳо бренди худро бо маъракаҳои зарурӣ ҳифз мекунанд, аммо қисми зиёди буҷаи онҳо ба калимаҳои ғайритиҷоратӣ ва харидани маъракаҳо барои ба даст овардани фаъолиятҳои нав равона карда мешавад.

Муқоиса - муҳаррикҳои харид

Корхонаҳои навъи сервер наметавонанд бо муҳаррикҳои муқоисавӣ қодир бошанд. Одатан, ин ба идоракунии худи канал ҳеҷ рабте надорад. Баръакс, ин нишонаи дилхоҳи созмон барои рақобат бо дигар тоҷирони онлайн мебошад. Ин брендиҳо қурбонии нархҳои баланд, саҳифаҳои тафсилоти ғайримуассири маҳсулот, нархи гарони интиқол ва сиёсати номусоиди бозгаштанд.

Бренди "SalespersonВ" хеле рақобатпазир аст ва метавонад якчанд муҳаррикҳои муқоисавиро ба монанди Nextag, шабакаи харидҳои eBay ва Google Shopping дастгирӣ кунад. Ягона роҳе, ки ширкатҳо метавонанд ин муҳаррикҳоро дастгирӣ кунанд, он вақте ки онҳо маҳсулоти хеле рақобатпазир доранд, дастаи маркетинги онҳо фавран истеъмолкунандагони навро ҷустуҷӯ мекунад ва сайти онҳо маҳсулоти маъмулро ба таври муассир мефурӯшад.

SEO брендие нест

Бизнесҳои навъи сервер бояд трафики SEO-ро самаранок назорат кунанд. Мушкилоти ягонаи ин равиш дар он аст, ки шумо барои афзоиши трафик қодир нахоҳед буд. Чаро? Зеро трафики ҷории шумо бо истифода аз шартҳои бренди ба сайти шумо ворид мешавад. Барои фаҳмидани он ки шумо сервер ҳастед, барои ҷустуҷӯи табиӣ гузориши саҳифаи фурудомадаро тафтиш кунед. Шумо аз дидани он ҳайрон мешавед, ки аксарияти корбарон асосан дар сафҳаи хонагии шумо заминро ҷойгир мекунанд, аммо дар саҳифаҳои дохили он фаъолият хеле кам ба назар мерасад.

Вебсайти "фурӯшанда" SEO-ро барои ба даст овардани дурнамои нав, ки ба пешбурди тиҷорати нав бо истифодаи калимаҳои ишорашаванда нигаронида шудааст, истифода мебарад. Истилоҳоти бренди онҳо баста ва оптимизатсия карда шудаанд, аммо онҳо вақти бештарро барои идоракунии трафики нав бо истифодаи истилоҳҳои калидӣ ҷустуҷӯ мекунанд. Аксари ин фаъолият, бар хилофи сафҳаи хонагии сервер, дар сафҳаҳои маҳсулот ва категорияҳо сурат мегирад.

ВАО иҷтимоӣ

Фаъолияти ВАО бренди "Официант" ба вохӯриҳои мубоҳисавии кушод шабоҳат дорад. Гарчанде ки дар платформа якчанд муштариён шикоят мекунанд, шахси масъули идоракунии ҳисоби медиаи иҷтимоӣ асосан бо худ сӯҳбат мекунад.

Равиши тиҷоратӣ дастгирии платформаро барои беҳтар кардани робита бо истеъмолкунандагон, эҷоди муҳити ҷолибе бо бренд ва тавлид кардани трафик истифода мебарад, ки боиси афзоиши фурӯш.

Асосан, агар шумо ният дошта бошед, ки каналҳои маркетинги рақамиро ҳамчун канал барои ба даст овардани муштариён истифода баред, шумо бояд аз баррасии меъёрҳои дуруст оғоз намоед. Барои оғози кор, бифаҳмед, ки чанд роҳро бо ҳар як канал мехаред. Пас аз муайян кардани нишондиҳандаи асосии муваффақияти худ, шумо метавонед бо ҳар як канал дилгиркуниро оғоз кунед.

Дар ниҳоят, бисёр брендиҳо истифодаи роҳи фурӯши мустақим ба истеъмолкуниро ҳамчун роҳи маъмултарини маркетинги рақамӣ идома медиҳанд. Аммо, ҳама гуна брендие, ки нияти шикастани шишаро вайрон карданӣ аст, бояд ҳузури онлайни худро барои ҷалби муштариёни нав дарк кунад.